Для небольшого производства кухонь на заказ работали с посадочной страницей и Яндекс Директом. При восстановлении кейса отдельно проверили первоначальный расчёт заявок: он объединял действия разного смысла.
Задача проекта
Производству требовался понятный путь от объявления к обсуждению кухни. Работа включала посадочную страницу и настройку измерения действий на ней. Отправка формы, интерес к расчёту и нажатие на телефон рассматривались в аналитике.
Для мебели на заказ важно, что именно сообщил посетитель: параметры проекта, регион, сроки или только общий вопрос. Счётчик событий не содержит всей этой информации и не заменяет обработку обращения.
Что показывает Метрика
На сохранившемся скриншоте за январь 2025 года отображаются 31 достижение цели клика по телефону и 30 целевых визитов. Это нажатия на ссылку с номером, а не подтверждённые звонки.
Первоначальный текст складывал такие действия с формами, калькулятором и скачиваниями. Один посетитель мог выполнить несколько действий, поэтому сумма не подтверждает количество уникальных заявок.
Почему убрана цена заявки из заголовка
Чтобы рассчитать стоимость реального обращения, нужно определить его однозначно и исключить повторный учёт. Успешная отправка формы должна подтверждаться на стороне сайта, а звонок — данными телефонии или журналом общения.
В архиве нет полной сверки расходов с уникальными обработанными контактами. Поэтому прежняя формулировка о заявках дешевле определённой суммы не используется как доказанный результат. Старый адрес сохранён, чтобы не терять внешние ссылки на публикацию.
Что полезно для рекламы кухонь
Кейс напоминает о необходимости проверять аналитическую модель вместе с рекламой. Калькулятор, скачивание и телефонная ссылка помогают понять поведение посетителя, но остаются отдельными этапами воронки.
Для дальнейшего анализа производства нужно соединить рекламный источник с фактическим запросом и работой менеджера. Только после этого можно обсуждать цену квалифицированного обращения и переход к замеру или расчёту кухни.